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标题:中国企业在英国如何树立公众形象
正文:
随着中国经济影响力不断提升，中国企业加快“走出去”步伐，日益深入参与国际分工。在此过程中，如何改善和提升中国企业海外形象的重要性日益凸显。一些注册英国公司的中国企业在这方面积极探索，积累了不少成功经验。　　中企海外形象待提升　　在英国，中国企业的形象急待提升。首先是市场对中国公司的认知度不高。英国罗彻斯特公关公司的一项调查显示，国际上对中国品牌认知度不足已经成为中国企业进入海外市场的一大阻碍。有８９％的英国民众缺乏对中国品牌的了解，大部分人例举不出５个中国品牌。　　其次，普通消费者对中国公司认识不足、存在成见。对于走大众消费品市场的中国公司来说，海外一般认为其商品廉价而品质有待提高；对于走中端市场路线的中国公司来说，需要加强知识产权保护方面的推广力度；而对于面向中高端市场的中国公司来说，需要澄清产权和安全因素等方面的疑虑。　　第三，中国企业海外形象不佳多半和媒体的负面新闻有关。近几年来，英国广播公司、《泰晤士报》等媒体播发了不少关于中国企业的负面新闻，影响了政商界以及普通民众对中国企业的印象。　　强调为当地做贡献　　中国上海汽车集团投资收购的英国ＭＧ汽车树立起一个融入本土的典范。位于英国伯明翰的ＭＧ汽车原为英国最大的汽车厂，但因经营不善倒闭导致了大量的工人失业。上汽收购ＭＧ后，小心地处理与当地政府，以及媒体和公众的关系。　　上汽ＭＧ英国公司总经理王昊告诉记者，经过多年的细心经营，入乡随俗，目前企业在英国的形象相当积极。　　另一家成功案例是中国的民营企业雷士照明在英国设立的全资子公司ＮＶＣ（英国）。该公司在英国进行形象推广时也着重将公司的形象与对当地的贡献联系在一起。公司的很多特殊部件、服务都依赖于在当地采购，为当地的很多企业创造了机会。　　完善政府公关　参与公益建设　　中国企业在海外拓展市场时，经常会遇到来自当地政界的阻力，因为抹黑中国有时能为一些政客赢得短期利益。为了减少这种情况发生，中国企业和投资国政府保持良好关系有利于建立良好的公共关系。　　中国电信设备生产商华为就特别注意与英国政府建立良好沟通，良好的公共关系也是公司在英国业务发展的保证。华为前几年成立了英国咨询委员会，邀请英国政经界名人加入，主要功能是为发挥顾问们在英国商界和政界的积极影响，为公司在英国提供本
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